12月30日消息,商務(wù)部昨日發(fā)布《電子商務(wù)"十三五"發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃),明確提出要鼓勵(lì)發(fā)展品質(zhì)電商、品牌電商,鼓勵(lì)線上線下融合.
規(guī)劃指出,要推動(dòng)商業(yè)數(shù)據(jù)在產(chǎn)供銷全流程的打通、共享使用,支持制造企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)化、柔性化的生產(chǎn)方式,探索建立生產(chǎn)自動(dòng)化、管理信息化、流程數(shù)據(jù)化和電子商務(wù)四層聯(lián)動(dòng)、線上線下融合的制造模式.引導(dǎo)傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)揮源頭產(chǎn)品數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),建立電子商務(wù)經(jīng)銷渠道,促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新,積極探索網(wǎng)絡(luò)化定制等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式,鼓勵(lì)發(fā)展品質(zhì)電商、品牌電商,進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)引導(dǎo)生產(chǎn)、引領(lǐng)消費(fèi)的積極作用.
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)電商增速已進(jìn)入下降通道,從2014年的49.7%降到今年前三季度的21.6%,上半年網(wǎng)購(gòu)用戶凈增量較去年減少了33.5%.紅利增速放緩的同時(shí),用戶也開始出現(xiàn)分層,一部分用戶開始從關(guān)注價(jià)格發(fā)展至關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn),品質(zhì)電商的發(fā)展時(shí)機(jī)也應(yīng)運(yùn)而起.
品質(zhì)電商的概念最早發(fā)源于2013年前后,并在近兩年逐漸成勢(shì)."它所售賣的商品品類代表著未來(lái)3~5年大家想達(dá)到的生活狀態(tài)."優(yōu)集品創(chuàng)始人魯寧馨如是定義品質(zhì)電商.
目前市場(chǎng)現(xiàn)有品質(zhì)電商總量不可統(tǒng)計(jì),但多集中于小眾、垂直電商,如優(yōu)集品、山茶花、里外網(wǎng)、造作等.這些電商的共同點(diǎn)在于,商品選品極為挑剔,甚至采用了買手制,不盲目追求低價(jià)促銷,固守目標(biāo)消費(fèi)群,完美詮釋了中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求.
在資本市場(chǎng)方面,品質(zhì)電商也頗受投資人的青睞.如優(yōu)集品獲得了羅萊生活領(lǐng)投的2000萬(wàn)美金B(yǎng)+輪融資,造作A輪獲得了1500萬(wàn)美元融資,穿衣助手也獲得了數(shù)千萬(wàn)美金的B輪融資.
除此之外,大型綜合平臺(tái)也都在追趕這一趨勢(shì).據(jù)悉,京東從2015年便提出了品質(zhì)電商的概念,在優(yōu)化物流的同時(shí),還在今年相繼推出企業(yè)級(jí)選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻.阿里巴巴也開始以視頻和直播為載體,探索電商導(dǎo)購(gòu)模式,并聯(lián)合蘇寧?kù)柟坦?yīng)鏈、門店、物流等板塊,不斷實(shí)現(xiàn)線上線下共贏.
專業(yè)人士指出,依托大數(shù)據(jù)分析,品質(zhì)電商可以更權(quán)威準(zhǔn)確的判斷消費(fèi)者需求,推動(dòng)C2B反向定制,以實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的柔性化管理.
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